它区别于市场上一般的功能性饮料，在饮料市场引起掀澜大波，被业内人士高度评价为继矿泉水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料之后的第五代功能饮料的代表，产品深受欢迎。当时，陈忠和初次接触，给予高度评价。
2007年，康之味陆续与中国女排、中国男篮、厦门马拉松赛达成战略合作，全面启动大型事件营销；
2007年盐典响彻大江南北；
公司邀请前中国女排主教练陈忠和与《家有儿女》中刘星的扮演者张一山出任康之味盐典品牌的代言人，“运动流汗喝盐典”的广告语也响彻大江南北。同年还荣获“中国运动饮料行业经济综合指标前三名”称号。
2007-2008年支持中国女排事业；
2008-2014年成为厦门国际马拉松战略合作伙伴，连续7年为比赛指定运动饮料；
2008-2014东南花都花博会战略合作伙伴；
2009-2012年赞助中国篮国家队；
2010年，康之味新征工业用地40万平米，拟计划打造集果蔬饮料和运动饮料与一体的大型工业园
2014年，赞助福建阳光城女排、福建羽毛球、乒乓球、网球队。